2022년 검색 점유율에 대한 완벽한 단계별 가이드

비즈니스로서 회사의 성장과 브랜드 가치를 다루기 위해 사용해야 하는 보고서와 도구가 매우 많습니다.

소매업체는 특히 제품이나 브랜드가 시장에서 얼마나 많이 언급되고 있는지, 브랜드가 시장에서 차지하는 실시간 점유율이 얼마인지 지속적으로 인식해야 합니다. 이 정보는 비즈니스가 제품과 전략을 개선하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 점유율은 이제 소매 부문에서 등장한 도구 중 하나로, 비즈니스가 많은 서류 작업, 지표 및 혼란스러운 그래프와 차트를 거치지 않고도 시장에서 비즈니스나 브랜드가 실제로 차지하는 점유율을 이해할 수 있게 해줍니다.

검색 점유율이란?

소비자로서 우리가 구매하고자 하는 제품에 대한 정보를 찾을 때 가장 먼저 하는 일은 인터넷에서 제품이나 서비스의 이름을 검색하는 것입니다.

구글과 같은 검색 엔진을 예로 들면, 관심 있는 고객이 제품이나 정보가 필요할 때 가장 먼저 하는 일은 제품이나 서비스의 이름을 구글링하는 것입니다.

이것은 시장에서 소비자들 사이에서 제품이나 서비스에 대한 선호도를 분석하고 이해하는 가장 강력한 도구입니다.

검색 점유율은 특정 지역 내에서 동일 산업의 경쟁자들 사이에서 특정 제품이나 브랜드의 시장 점유율을 이해하고 측정하는 온라인 검색 지표입니다.

이 데이터는 쉽게 계산할 수 있으며, 시장 존재, 브랜드 인지도 및 고객의 선호도를 결정하는 가장 신뢰할 수 있는 방법 중 하나입니다.

2021년 조사에 따르면, 검색 점유율은 판매와 직접적인 상관관계가 있으며, 이는 특정 브랜드나 제품의 검색 점유율이 증가할 때 제품의 판매도 증가할 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

검색 점유율은 또한 시장에서의 가시성 점유율과 직접적으로 비례합니다. 즉, 더 많은 고객이 경쟁자들보다 제품이나 브랜드를 인식하고 보고 있다는 의미입니다.

음성 점유율의 진화

음성 점유율은 시장에서 브랜드의 존재와 가시성을 이해하는 데 가장 많이 사용된 도구 중 하나였습니다. 검색 점유율은 많은 음성 점유율 도구 중 하나입니다.

이는 브랜드가 지출한 광고와 특정 인구 통계 지역에서 일정 기간 동안 이루어진 총 광고를 추정하여 계산되었습니다.

이것은 브랜드나 비즈니스가 특정 시간과 지역에서 제품이나 서비스에 대해 지출한 광고 예산을 끌어올리고, 이를 각 경쟁 브랜드가 지출한 전체 광고 예산으로 나누어야 했습니다.

이 접근 방식은 요즘 광고 지출 방법이 더 많아졌기 때문에 더 이상 실행 가능하지 않으며, 따라서 데이터는 그리 현실적이지 않습니다.

반면, 검색 점유율은 특정 브랜드가 경쟁자들과 비교할 때 실시간으로 차지하는 시장 점유율을 추정할 수 있습니다.

이는 현재 검색 점유율이 얼마인지 이해하고, 브랜드가 특정 마케팅 프로그램을 통해 이를 증가시킬 수 있는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다.