애플 뮤직 크리에이티브 팀, 서비스의 독점 및 미래에 대해 논의

Complex와의 새로운 인터뷰에서 Larry Jackson, Zane Lowe, Bozoma Saint John은 애플 뮤직의 대중 문화에 대한 영향력을 확장하고 구독 서비스로 새로운 사용자를 유도하기 위한 야망을 설명했습니다. 이전 인터뷰와 마찬가지로 애플 뮤직 크리에이티브 팀은 Taylor Swift와 Drake와 같은 아티스트와의 독점 계약을 서비스가 Spotify와 Pandora와 같은 경쟁자들과 차별화하기 위한 초석으로 삼고 있습니다. 그러나 Jackson은 이러한 계약이 단순히 아티스트의 앨범이 매장에 출시되기 일주일 전에 얻는 것 이상이라는 점을 빠르게 지적합니다. “우리가 [Please Forgive Me, Drake의 20분 음악 비디오, Jackson이 공동 집필]를 특히 남아프리카에서 했을 때, Drake에게 정말 어려운 일이었습니다.” Jackson은 회상했습니다.

“그는 모든 것이 절정에 달했을 때, BET [어워드] 주간에 일주일 동안 아프리카로 가기 위해 자신의 삶을 uprooted했습니다. 그는 누구보다도 더 많은 상에 노미네이트되었습니다. 모두 우리가 가진 아이디어를 위해서였습니다.” 비슷한 대화는 Taylor Swift의 1989 투어 다큐멘터리로 이어졌으며, 가수는 애플에 아이디어를 가지고 와서 회사가 이를 실현하는 데 도움을 주었습니다. Pepsi에서 엔터테인먼트 및 마케팅을 운영했던 Saint John은 Beyoncé의 인기 있는 2013 슈퍼볼 공연의 주역이었다고 전해지며, 애플 뮤직에서의 자신의 역할을 파티 프로모터에 비유하며, 세상에 독특한 콘텐츠가 발견할 가치가 있다는 것을 알리고 그것을 찾는 방법을 알려주고 있습니다. 팀은 제품 방향에 대한 갈등이 많았음을 인정하며, Jackson은 그 긴장을 “비밀 소스”라고 부르며, 잘 작동하지 않는 아이디어에서 벗어나는 법을 배우는 것이 어려운 교훈이었다고 고백합니다.

Jimmy Iovine의 애플의 스크립트 TV 시리즈에 대한 개방성에 대한 언급이 어떤 지표가 된다면, 회사는 연말까지 서비스의 제공을 크게 확장할 수 있습니다. 그러나 Jackson은 제품이 “모든 사람에게 모든 것이 될 수 없다”는 것을 알고 있다고 인정하는 반면, Lowe는 사람들이 특히 음악과 일반적으로 엔터테인먼트를 소비하는 방식의 변화가 있다고 보고 있습니다. 그의 희망은 상황이 전환점에 도달함에 따라 애플 뮤직이 좋아하는 아티스트와 더 깊은 상호작용을 원하는 사람들을 위한 주요 목적지가 될 수 있다는 것입니다. “우리는 모두 여전히 그것을 해결하고 있으며, 답이 없더라도 대화에 참여하는 것은 여전히 특권입니다.