아이오빈, 애플 뮤직과 함께 기술과 대중 문화를 결합한 '하이브리드' 창조에 대해 이야기하다

빌보드와의 새로운 인터뷰에서 지미 아이오빈은 음악 산업의 베테랑과 기술 전문가를 결합하여 애플 뮤직과 같은 지속적으로 진화하는 제품을 제공하는 애플의 접근 방식이 사람들이 이해하는 것보다 훨씬 더 복잡한 과정이라고 말했다. 스포티파이와 유튜브가 최근 음악 산업의 강자들을 고용했지만, 아이오빈은 단순히 그런 인물들을 영입하고 결과를 기대하는 것은 기술 측면을 이해하는 음악 산업의 베테랑을 찾는 훨씬 더 큰 문제를 지나치게 단순화한다고 말했다. “그래서 음반 경영진을 고용하는 사람들이 있는데—이 사람들이 무엇을 할 수 있는지, 할 수 없는지 모르겠지만—래리 [잭슨]과 트렌트 [레즈너], 루크 [우드]는 내가 직감적으로 그리고 그들과 함께 일하면서 알게 된 사람들이었다. 그들은 이 기술을 배울 수 있었다,”고 아이오빈은 기술 측면에 대해 말했다.

“그것은 매우 중요하다. 왜냐하면 매번 내가 ‘오, 그들은 음악 사람들을 고용하고 있다!’라고 읽을 때마다, 얼마나 순진한가!” 아이오빈은 2003년에 스티브 잡스에게 드레와 함께 헤드폰 라인을 시작하자고 접근했지만, 잡스는 “스스로 해라, 너는 할 수 있다”고 거절했다고 말했다. 아이오빈과 그의 동료들이 새로운 회사를 처음부터 세우는 데 10년이 걸렸고, 그는 기술과 대중 문화를 모두 이해하는 데 동등한 초점을 맞추는 것이 비츠를 성공으로 이끈 요소라고 말했다.

애플이 회사를 인수했을 때, 단순히 한 명의 음악 산업 경영진을 고용하는 대신 대중 문화 측면에서 250명 이상의 인력을 영입했으며, 아이오빈은 이것이 애플 뮤직이 형성되고 앞으로 운영되는 방식에 근본적인 영향을 미쳤다고 말했다. 스트리밍 서비스가 플레이리스트를 제공하는 방식의 변화—최근 알고리즘 생성 플레이리스트를 기존의 인간 큐레이션 믹스에 추가하는 움직임과 같은—은 앞으로 올 것의 한 부분일 뿐이다. “그리고 우리가 할 것, 지금 하고 있는 것 중 아직 공개되지 않은 것은 우리가 올바른 하이브리드를 구축하고 있다는 것이다,”고 아이오빈은 말했다.