아이팟 해외 보고서: 일본 도쿄 11/2006

작년, 우리는 아시아의 세 나라(일본, 싱가포르, 말레이시아)에서 아이팟 관련 보고서를 제출하여 애플이 여러 다른 나라에서 어떻게 하고 있는지에 대한 스냅샷을 제공했습니다. 이번 주, 우리는 그 보고서 중 두 나라로 돌아가 간단한 업데이트를 제공할 것입니다. 일본부터 시작하겠습니다.

서양의 아이팟 팬들에게, 소식은 대부분 좋습니다: 아이팟은 여전히 주요 성공을 거두고 있는 것으로 보이며, 적어도 우리가 현재 도쿄에서 보고 있는 바에 따르면 그렇습니다; 우리는 앞으로 며칠 동안 다른 도시에도 있을 것입니다. 공항에서 호텔로 기차를 타고 떠날 때, 우리는 다른 곳에서 제안된 사용 추세의 증거로 보이는 것을 보았습니다 – 아이팟은 거의 없지만 스테레오 헤드폰을 사용하고 있는 모바일 전화는 많았습니다. 그러나 그 이후 우리가 걸어 다니거나 타고 간 모든 곳은 그렇지 않다는 것을 보여주었습니다: 지역에서 지역으로, 아이팟을 들고 듣고 있는 여러 사람을 보지 않고 어딘가에 가는 것은 기본적으로 불가능합니다. 게다가 많은 사람들 – 대부분은 아니지만 많은 – 이 오래된 것보다 새로운 애플 이어폰을 착용하고 있어, 그들이 지난 몇 개월 동안 아이팟을 구입했음을 시사합니다(아마도 새로운 이어폰만이 아닐 것입니다). 우리는 아이팟을 듣고 있는 사람들과 동시에 인터넷/문자 메시지를 위해 휴대폰을 사용하는 사람들을 몇 번 보았으며, 이는 아이팟 융합 장치가 여기에서 인기를 끌 것이라는 제안입니다.

사람들이 아이팟을 공개적으로 드러낼 때, 모델의 조합은 매우 흥미롭습니다. 우리는 가끔 오래된 4G 모델을 보았지만, 대다수의 사람들은 미니와 나노를 들고 다니는 것처럼 보이며, 많은 2세대 나노가 손에 들리거나 목에 걸려 있습니다. 그들은 화려한 케이스보다는 간단한 케이스를 사용하고 있으며, 우리는 몇 개의 파워 서포트 실리콘 재킷과 나노용 간단하거나 투명한 케이스를 밖에서 보았습니다.

애플은 매장에 대량의 나노를 공급하여 “작은 아이팟” 수요를 충족시키고 있는 것으로 보입니다 – 우리는 긴자와 시부야 매장을 살펴보았고, 한 곳에서 실제로 510개의 나노가 진열된 선반을 보았으며, 그 옆에는 90개의 2세대 셔플이 추가로 있었습니다. 물론, 진열대 바로 옆에는 경비원이 있었지만, 각 매장에서 600개의 아이팟이 그냥 공개되어 있는 것을 보는 것은 꽤 놀라웠고, 카운터, 입구 근처의 테이블 등에도 더 많은 아이팟이 있었습니다. 우리의 추측은 각 매장에 판매를 위해 800개에서 1000개의 나노가 그냥 놓여 있었고, 각 위치에서의 사업은 활발했습니다.

가장 흥미로운 점은 애플의 플래그십 긴자 매장이 이제 각 층의 내용을 설명하는 비디오 기둥으로 장착되었다는 것입니다. 키가 크고(넓지 않은) 모니터는 층별 비디오를 재생합니다 ( 정확하게 다운로드하려면 오른쪽 클릭 ) – 우리가 본 가장 멋진 매장 내 시연 비디오 중 하나로, 마치 영화 ‘토탈 리콜‘에서 나온 것처럼 보이지만, 그보다 더 좋습니다. 더 작은 시부야 매장은 맥을 위한 지니어스 바 외에 아이팟 바를 갖추고 있으며, 이는 향후 1년 동안 미국 매장에 업데이트될 내용과 유사합니다.

여기서 다소 놀라운 점은 5세대 아이팟에 대한 관심이 명백히 부족하다는 것입니다. 우리는 거리에서 사용되는 것을 전혀 보지 못했으며, 매장에서는 분명히 멋진 비디오 클립과 함께 전시하고 있지만, 이 모델이 여기에서 인기가 없는 이유 중 하나는 크기 문제라는 느낌을 받습니다.

또 다른 이유는 콘텐츠의 가용성일 수 있습니다: 애플은 여전히 전체 범위의 비디오 콘텐츠(영화, TV 프로그램 없음)를 판매하지 않고 있어, 사용자들이 더 큰 모델을 선호할 이유가 거의 없습니다. 아이팟 게임 스토어는 여기에서 열려 있으며, 미국에서 제공되는 것과 동일한 9개의 타이틀을 판매하고 있지만, 우리는 그런 방식으로 아이팟을 가지고 노는 사람을 보지 못했습니다 – 일부 일본 게이머들이 지하철을 걸어 다니며 플레이스테이션 포터블이나 닌텐도 DS를 동시에 하고 있는 것과는 대조적으로 말입니다.

액세서리 측면에서는 보고할 것이 많지 않습니다 – 변화가 있긴 하지만, 일본은 이 점에서 2005년에 갇혀 있는 듯한 느낌을 주며, 2006년 내내 미국에서 등장한 더 발전된 비디오 액세서리와 기타 품목이 부족합니다. 다시 말해, 이러한 액세서리를 지원하는 아이팟에 사람들을 관심을 가지게 할 방법이 있다면, 여기에서 새로운 비디오 액세서리에 대한 기회가 많을 것입니다.

대형 전자 소매업체 요도바시 카메라의 진열대는 모두 스피커 중심으로 구성되어 있으며, 가장 인기 있는 네 개의 스피커가 전시되어 있습니다 – 로지텍의 세 개(오디오스테이션 익스프레스 #1, mm32 #3, mm50 #4)와 로직3의 아이 스테이션(#2)의 리브랜딩 버전 하나 – 그리고 수많은 저렴하고 상대적으로 일반적인 디자인이 있습니다. 우리의 가장 큰 놀라운 발견은 2세대 아이팟 셔플용 호리의 실리콘 고무 케이스 한 세트로, 애플 매장에서도 아직 판매되지 않고 있으며, 약 6달러에 판매되고 있습니다.

성공에도 불구하고, 우리는 아이팟이 여기에서 뒤로 미끄러질 가능성이 있다는 이상한 느낌을 가지고 있으며, 휴가 이후의 감소를 방지하기 위해 또 다른 큰 단계를 밟아야 한다고 생각합니다. 고급 전화기, 게임 콘솔 및 항상 존재하는 비디오 디스플레이 덕분에 도쿄의 거리는 그 어느 때보다 시각적이고 에너지가 넘치고 있으며, 우리는 음악 전용 아이팟 나노가 내년 이맘때쯤이면 구식으로 느껴질 것이라는 인상을 받습니다. 더 많은 아이튠즈 스토어 비디오 지원을 추가하는 것은 필요한 것의 일부에 불과합니다 – 지난해의 보스와 아이팟 협업 포스터와 같은 새로운 협력 마케팅은 올해 눈에 띄게 부족하며, 보스는 오로지 자신의 인이어 헤드폰 및 기타 제품을 거리에서 마케팅하는 데 집중하고 있습니다.