Ein vollständiger Schritt-für-Schritt-Leitfaden zum Share of Search für 2022

Als Unternehmen gibt es so viele Arten von Berichten und Werkzeugen, die man nutzen muss, um das Wachstum und den Markenwert des Unternehmens zu adressieren.

Ein Einzelhändler muss insbesondere ständig darüber informiert sein, wie viel über das Produkt oder die Marke auf dem Markt gesprochen wird und welchen realen Marktanteil eine Marke im Markt besitzt. Diese Informationen können dem Unternehmen helfen, ihr Produkt und ihre Strategien entsprechend zu verbessern.

Share of Search ist ein solches Werkzeug, das im Einzelhandelssegment entstanden ist und es Unternehmen ermöglicht zu verstehen, welchen tatsächlichen Anteil das Unternehmen oder die Marke im Markt hält, ohne durch Unmengen von Papierkram, Kennzahlen und verwirrenden Grafiken und Diagrammen gehen zu müssen.

Was ist Share of Search?

Als Verbraucher ist das Erste, was wir tun, wenn wir Informationen über das Produkt suchen, an dem wir interessiert sind, den Namen des Produkts oder der Dienstleistung im Internet zu suchen.

Nehmen Sie eine Suchmaschine wie Google als Beispiel; das Erste, was ein interessierter oder potenzieller Kunde tun wird, wenn er ein Produkt oder Informationen über ein Produkt benötigt, ist, den Namen des Produkts oder der Dienstleistung zu googeln.

Das hier ist das leistungsstärkste Werkzeug, um die wachsende Präferenz für ein Produkt oder eine Dienstleistung unter den Verbrauchern auf dem Markt zu analysieren und zu verstehen.

Share of Search ist eine Online-Suchmetrik, die hilft, den Marktanteil eines bestimmten Produkts oder einer Marke im Vergleich zu ihren Wettbewerbern in derselben Branche in einer bestimmten Region zu verstehen und zu messen.

Diese Daten sind leicht berechenbar und gehören zu den zuverlässigsten Methoden zur Bestimmung der Marktpräsenz, Markenbekanntheit und der Präferenz des Kunden.

Laut einer Umfrage aus dem Jahr 2021 hat der Share of Search eine direkte Korrelation mit den Verkaufszahlen, was bedeutet, dass, wenn der Share of Search für eine bestimmte Marke oder ein Produkt steigt, die Verkaufszahlen des Produkts ebenfalls sehr wahrscheinlich steigen.

Der Share of Search ist auch direkt proportional zum Share of Visibility auf dem Markt – was bedeutet, dass mehr Kunden über das Produkt oder die Marke informiert sind und diese mehr betrachten als die Wettbewerber im selben Segment.

Entwicklung des Share of Voice

Der Share of Voice war eines der am häufigsten verwendeten Werkzeuge, um die Marktpräsenz und Sichtbarkeit der Marke im Markt zu verstehen. Share of Search ist eines der vielen Share of Voice-Werkzeuge.

Er wurde berechnet, indem man die Werbung, die eine Marke ausgibt, und die gesamte Werbung, die in diesem bestimmten Segment über einen bestimmten Zeitraum in dem gegebenen demografischen Bereich durchgeführt wurde, schätzte.

Dies erforderte, dass die Marke oder das Unternehmen das Werbebudget, das sie für das Produkt oder die Dienstleistung in einem bestimmten Zeitraum und Gebiet ausgegeben haben, heranzieht und dann durch das gesamte Werbebudget teilt, das von jeder konkurrierenden Marke ausgegeben wurde.

Dieser Ansatz ist nicht mehr tragfähig, da es heutzutage mehr Methoden gibt, um Werbung zu schalten, und daher sind die Daten nicht sehr realistisch.

Andererseits kann der Share of Search den Marktanteil schätzen, den die spezifische Marke in Echtzeit im Vergleich zu ihren Wettbewerbern hält.

Es hilft zu verstehen, was der aktuelle Anteil an Suchanfragen ist und wie Marken diesen durch spezifische Marketingprogramme erhöhen können.