Apple Music Kreativteam diskutiert die Exklusivangebote und die Zukunft des Dienstes

In einem neuen Interview mit Complex haben Larry Jackson, Zane Lowe und Bozoma Saint John ihre Ambitionen dargelegt, den Einfluss von Apple Music auf die Popkultur zu erweitern und neue Nutzer für den Abonnementdienst zu gewinnen. Wie in früheren Interviews konzentrierte sich das Kreativteam von Apple Music auf exklusive Vereinbarungen mit Künstlern wie Taylor Swift und Drake als Grundpfeiler dessen, was der Dienst bietet, um sich von Wettbewerbern wie Spotify und Pandora abzuheben. Aber Jackson weist schnell darauf hin, dass diese Vereinbarungen weit über das bloße Erhalten eines Albums eines Künstlers eine Woche vor dem Verkaufsstart hinausgehen. “Als wir [Please Forgive Me, Drakes 20-minütiges Musikvideo, das Jackson mitgeschrieben hat] gemacht haben, war das besonders in Südafrika, und es war wirklich schwierig für Drake,” erinnerte sich Jackson.

“Er ist für etwa sechs Wochen auf dem Höhepunkt von allem und hat sein Leben umgekrempelt, um für sieben Tage nach Afrika zu gehen, mitten in der BET [Awards] Woche, als er für mehr Auszeichnungen nominiert ist als jeder andere. Alles für eine Idee, die wir hatten.” Ähnliche Gespräche führten zu Taylor Swifts Dokumentation über die 1989-Tour, bei der die Sängerin mit einer Idee zu Apple kam, die das Unternehmen zum Leben erweckte. Saint John, die früher das Entertainment- und Marketingteam bei Pepsi leitete – und angeblich die treibende Kraft hinter Beyonces beliebtem Super Bowl Auftritt 2013 war – verglich ihre Rolle bei Apple Music mit der eines Partyveranstalters, der der Welt mitteilt, dass es einzigartige Inhalte gibt, die es wert sind, entdeckt zu werden, und wie man sie findet. Das Team gibt zu, dass es viele Konflikte über die Richtung des Produkts gibt – Jackson bezeichnet die Spannung als “eine geheime Zutat” – und gesteht, dass es eine harte Lektion war, zu lernen, von Ideen abzurücken, die nicht funktionieren.

Wenn Jimmy Iovines Kommentare über Apples Offenheit für Drehbuchserien ein Hinweis sind, könnte das Unternehmen bis Ende des Jahres das Angebot des Dienstes erheblich erweitern. Aber während Jackson zugibt, dass er weiß, dass das Produkt nicht “alles für jeden” sein kann, sieht Lowe einen Wandel in der Art und Weise, wie Menschen Musik im Besonderen und Unterhaltung im Allgemeinen konsumieren. Seine Hoffnung ist, dass Apple Music, während sich die Dinge auf einen Wendepunkt zubewegen, das bevorzugte Ziel für Menschen werden kann, die eine tiefere Interaktion mit ihren Lieblingskünstlern suchen. “Wir arbeiten alle noch daran, und selbst wenn man die Antwort nicht hat, ist es immer noch ein Privileg, Teil des Gesprächs zu sein.