Wie Teslas 0 Budget Marketing funktioniert?

Hier ist, wie Teslas 0 Budget Marketing-Strategie funktioniert.

2018 erlebte eine der außergewöhnlichsten Werbekampagnen, die das Marketing sprichwörtlich auf eine neue Höhe brachte!

Am Abend des 6. Februar um 20:45 Uhr sahen wir den ersten erfolgreichen Teststart von Elon Musks Falcon Heavy-Rakete, dem Flaggschiff seiner privaten Raumfahrtfirma – SpaceX. Nur knapp 4 Minuten nach dem Start in einer Höhe von 121 km wurde die Nutzlast der Mission freigegeben, ein brandneuer Tesla Roadster, der von einem Dummy mit dem Spitznamen Starman gefahren wurde.

Diese Darbietung wurde über den gesamten Planeten übertragen, sodass die ganze Welt sie sehen konnte. Dieser kreative Werbestil hat dazu geführt, dass Tesla und SpaceX zu bekannten Namen wurden, ein massiver Wandel von dem traditionellen Ansatz der Print-, Social- und Video-Werbung, den die meisten Unternehmen verwenden.

Teslas 0 Budget Marketing

Promotionsmarketing ist das Brot und Butter der Automobilwelt. Allerdings ist Tesla in diesem Bereich erneut ein wenig eine Ausnahme. Anfang dieses Jahres berichtete “Brandtotal”, dass Tesla über einen Zeitraum von 30 Tagen ein Werbebudget von 0 $ für soziale Medien hatte, mit anderen Worten, Teslas 0 Budget Marketing.

Dieser Bericht analysierte einige der größten Automobilhersteller der Welt und betrachtete “alle bezahlten und organischen sozialen Kampagnen”. Aus diesen Daten können wir sehen, dass Facebook die Hauptausgabenquelle für die meisten Automarken ist, gefolgt von YouTube und Instagram. Allerdings sehen wir am unteren Ende den Ausreißer. Tesla. Da sie nichts für bezahlte soziale Werbung ausgeben, ist dies ein aufschlussreicher Hinweis auf den Ansatz, den Tesla in Bezug auf sein Marketing verfolgt.

Das Unternehmen ist derzeit der Neid von Marken auf der ganzen Welt, da es anscheinend die Fähigkeit gemeistert hat, ein weltweites Publikum mit einem minimalen traditionellen Marketingbudget zu erreichen. Unternehmen auf der ganzen Welt geben jährlich Milliarden aus, um herauszufinden, wie sie Publikum ansprechen und sie zum Kauf ihrer Produkte ermutigen können.

Was macht Tesla also besonders und warum konnten die Vermarkter von Audi oder Ford ein solches Ergebnis nicht reproduzieren?

Obwohl Tesla nicht in soziale Kampagnen investiert, warum sehen wir immer noch Musks Gesicht, das Tesla-Logo oder einen SpaceX-Start kontinuierlich auf unseren Bildschirmen? Dies kann hauptsächlich darauf zurückgeführt werden, dass Teslas Marketingteam die Gleichung für kostenlose Medienpromotion gut und wahrhaftig herausgefunden hat.

Wenn Sie den Medien eine interessante Geschichte zu erzählen geben, werden sie Sie mit kostenloser Publicity belohnen.

Musks Medienteam hat uns unzählige Beispiele für diese Gleichung in Aktion geliefert. Nachdem Hurrikan Maria die Stromversorgung für 3,5 Millionen Einwohner von Puerto Rico unterbrochen hatte, die ohne grundlegende Ressourcen wie fließendes Wasser blieben, war Tesla eines der ersten Unternehmen, das sich meldete und versuchte, die Katastrophe zu bewältigen. Sie versprachen, bei der Installation von Batteriespeichern und der Reparatur von Solarpanelen auf der Insel zu helfen; Musk twitterte, dass Tesla “etwa 11.000 Projekte in Puerto Rico in Arbeit hat, mit Mitarbeitern, die hart daran arbeiten, sie in Hunderten von öffentlichen und privaten Gebäuden zu installieren.”

Der Gouverneur von Puerto Rico twitterte zurück und bat um ein weiteres Gespräch mit Musk, was dazu führte, dass es tausendfach retweetet wurde und die Geschichte in internationalen Nachrichten auf der ganzen Welt aufgegriffen wurde.

Eine weitere Taktik im Werkzeugkasten der Vermarkter ist der CEO, jedoch kann dies je nach Unternehmen das schärfste oder das stumpfste Werkzeug sein. Glücklicherweise für Tesla könnte Elon Musk einer der vermarktbarsten CEOs sein.

Musks persönlicher Twitter-Account hat eine stark engagierte Anhängerschaft von fast 29 Millionen Followern entwickelt und eine stetige Reihe von Tweets, die es Musk ermöglichen, seine Meinung zu äußern, oft die Erfolge, Ziele und Misserfolge des Unternehmens zu teilen. Er personifiziert die Unternehmensmarke in Echtzeit.

Im Vergleich zu anderen großen Automobilherstellern ist Tesla ein Unternehmen von heute. Die Ford Motor Company ist 116 Jahre alt, Audi 110 und Toyota 82. Teslas Präsenz in der Branche ist disruptiv bis ins Mark. Dies hat dazu geführt, dass Unterstützer sich mit der neuen Ära von Kraftfahrzeugen identifizieren wollen. Eine Ära mit einem wachsenden Fokus auf die Schäden, die wir dem Planeten zugefügt haben, und einem zunehmenden Druck auf Einzelpersonen, ihre CO2-Bilanzen zu berücksichtigen.

Musks übergreifender Plan zur Revolutionierung der Energiebranche ist seit den letzten Jahrzehnten in Entwicklung. Solarenergie, Batteriespeicher und jetzt Elektroautos. Der Plan, wenn er erfolgreich umgesetzt wird, wird niedrigpreisige, zugängliche Tesla-Autos bereitstellen, während er emissionsfreie Optionen entwickelt, um sie aus den Haushalten der Menschen zu betreiben. Diese umweltorientierte Ideologie im Zentrum von Tesla hat es geschafft, sich mit den Leidenschaften und Überzeugungen der Menschen zu verbinden, die den Planeten retten wollen, während sie eine Rolle bei der Disruption einiger globaler Konzerne spielen.

Diese Mischung aus Konsum und Ideologie hat den perfekten Sturm des Tesla-Fanatismus geschaffen, den wir seit den Mac-gegen-PC-Debatten vielleicht nicht mehr gesehen haben.

Und um alles zusammenzubringen und diesen großangelegten Marketingplan selbst erfüllend zu machen. Lassen Sie Ihre größten Fans Ihre Fürsprecher sein. Musks Armee von Anhängern, die sich die Musketeers nennen, hat begonnen, ein Eigenleben zu entwickeln. Sie müssen nur das Tesla-Forum oder den Tesla-Subreddit besuchen, um zu sehen, wie leidenschaftlich diese Gruppe ist. Jeder digitale Vermarkter weiß, dass es schwierig ist, Menschen dazu zu bringen, sich für Ihr Produkt einzusetzen, jedoch ist dies für das Musk-Imperium kein Problem. Mit einer Reihe von Produkten, die die Menschen lieben, ist es nicht schwer, Ihre Fans dazu zu bringen, nicht nur Ihre Produkte zu kaufen, sondern sie auch ihren Freunden zu empfehlen.

Ob Sie glauben, dass Musk und das Team hinter ihm wirklich eine Revolution der Elektrofahrzeuge entfachen und den Planeten retten können, liegt an Ihnen. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass er ein Meister darin ist, kostenlose Presse zu generieren, seine Marken mit vorteilhaften Medienmöglichkeiten in Einklang zu bringen und Kunden in Fürsprecher zu verwandeln, die für ihn verkaufen.

Das obige YouTube-Video zu Teslas 0 Budget Marketing wird Ihnen ein wenig mehr erklären.