Iovine: Apples ursprüngliche Inhaltsstrategie ‚hat nichts mit dem zu tun, was Netflix tut‘

In einem Interview mit Variety sprach der Apple Music-Chef Jimmy Iovine über seine Vision, den Streaming-Musikdienst von Apple zu einer Verschmelzung von „den Welten des Silicon Valley und der Unterhaltungsindustrie“ auszubauen, und teilte einige Einblicke in Apples Ziele für die vielgerüchte ursprüngliche Inhaltsstrategie mit und wie er glaubt, dass Streaming „richtig“ gemacht werden kann. In Bezug auf Apples Schritt in die originale Video-Inhalte machte Iovine deutlich, dass die Pläne des Unternehmens sich ausschließlich auf Material konzentrieren, das in die Apple Music-Erfahrung passt und diese verbessert, um „den Musikdienst zu einem kulturellen Bezugspunkt zu machen“, und dass es in keiner Weise darum geht, mit Netflix zu konkurrieren.

Für mich ist das alles eine Sache. Es ist Apple Music, und es hat zufällig Video und Audio. … Es hat nichts mit dem zu tun, was Netflix tut.

Iovine enthüllte auch, dass er von Anfang an wusste, dass sein ursprünglicher Beats Music-Dienst nichts war, von dem sie jemals erwarteten, dass sie es alleine auf eine große Abonnentenzahl skalieren könnten, und dass der Beitritt zu Apple im Grunde das Ergebnis war, nach dem sie suchten, als sie den Dienst aufbauten. Trotz starker Konsolidierung und Fluktuation im Bereich des Musikstreamings macht Iovine jedoch deutlich, dass er es nicht als „Gewinner-nimmt-alles“-Vorschlag sieht und dass es Platz für mehrere Akteure gibt, „wenn Streaming richtig gemacht wird“. Iovine erklärt „richtig“, indem er darauf hinweist, dass jeder Dienst „kulturell unterschiedlich“ sein muss, damit es etwas zu bieten gibt, das auf dem Katalog von Musik aufbaut, um dem Dienst eine Persönlichkeit und ein Gefühl zu geben. Ein entscheidender Differenzierungsfaktor für Apple Music von Anfang an war Beats 1, und offensichtlich wird Apples Schritt in die originalen Video-Inhalte für Apple Music-Abonnenten erwartet, um ihnen zu ermöglichen, Apple Music weiter zu einer eigenen, einzigartigen Musikkultur auszubauen.

Iovine weist auch darauf hin, dass Apple Music als Streaming-Dienst in der Lage ist, mehr Risiken einzugehen als das Mainstream-Radio, indem es gelegentliche Shows von etablierten Namen bietet und gleichzeitig die Sichtbarkeit für aufstrebende Künstler verbessert. Auf die Frage nach den exklusiven Veröffentlichungen von Apple Music schlägt Iovine vor, dass sie für das, was Apple tut, überhaupt nicht zentral sind („Wir haben sie gemacht. Wir werden noch mehr machen.“), und dass sie in vielerlei Hinsicht immer noch nur experimentieren.