L'équipe créative d'Apple Music discute des exclusivités et de l'avenir du service

Dans une nouvelle interview avec Complex, Larry Jackson, Zane Lowe et Bozoma Saint John ont exposé leurs ambitions pour étendre l’impact d’Apple Music sur la culture populaire et attirer de nouveaux utilisateurs vers le service d’abonnement. Comme dans les interviews précédentes, l’équipe créative d’Apple Music s’est concentrée sur des accords exclusifs avec des artistes comme Taylor Swift et Drake comme pierre angulaire de ce que le service offre pour se distinguer des concurrents comme Spotify et Pandora. Mais Jackson est rapide à souligner que ces arrangements vont bien au-delà de simplement obtenir l’album d’un artiste une semaine avant sa sortie en magasin. “Quand nous avons fait [Please Forgive Me, le clip musical de 20 minutes de Drake, que Jackson a coécrit] en particulier, c’était en Afrique du Sud, et c’était vraiment difficile pour Drake,” se souvient Jackson.

“Il est au sommet de tout pendant, comme, six semaines, et a bouleversé sa vie pour aller en Afrique pendant sept jours au milieu de la semaine des BET [Awards], alors qu’il est nominé pour plus de prix que quiconque. Tout cela pour une idée que nous avions.” Des discussions similaires ont conduit au documentaire de tournée de Taylor Swift, 1989, la chanteuse venant à Apple avec une idée que la société a aidé à concrétiser. Saint John, qui dirigeait auparavant le divertissement et le marketing chez Pepsi—et qui aurait été la force motrice derrière la performance populaire de Beyoncé au Super Bowl en 2013—compare son rôle chez Apple Music à celui d’un promoteur de fête, faisant savoir au monde qu’il y a un contenu unique à découvrir et comment le trouver. L’équipe admet avoir beaucoup de conflits sur la direction du produit—Jackson qualifiant la tension de “sauce secrète”—et avoue que apprendre à s’éloigner des idées qui ne fonctionnent pas a été une leçon difficile.

Si les commentaires de Jimmy Iovine sur l’ouverture d’Apple aux séries télévisées scénarisées sont un quelconque indice, la société pourrait considérablement élargir les offres du service d’ici la fin de l’année. Mais alors que Jackson admet qu’il sait que le produit ne peut pas être “toutes choses pour tout le monde,” Lowe voit un changement dans la façon dont les gens consomment la musique en particulier, et le divertissement en général. Son espoir est qu’à mesure que les choses atteignent un point de basculement, Apple Music puisse devenir la destination incontournable pour les personnes cherchant une interaction plus profonde avec leurs artistes préférés. “Nous travaillons tous encore dessus, et même quand vous n’avez pas la réponse, c’est toujours un privilège d’être dans la conversation.