Iovine : La stratégie de contenu original d'Apple « n'a rien à voir avec ce que fait Netflix »

Dans une interview avec Variety, le responsable d’Apple Music, Jimmy Iovine, a discuté de sa vision pour transformer le service de musique en streaming d’Apple en un mélange des « mondes de la Silicon Valley et de l’industrie du divertissement », partageant quelques aperçus sur les objectifs d’Apple concernant sa stratégie de contenu original très médiatisée et comment il croit que le streaming peut être fait « correctement ». En parlant de l’entrée d’Apple dans le contenu vidéo original, Iovine a clairement indiqué que les plans de l’entreprise sont entièrement axés sur du matériel qui s’intègre et améliore l’expérience Apple Music afin de « faire du service musical un point de référence culturel » et qu’il ne s’agit en aucun cas de rivaliser avec Netflix.

Pour moi, c’est tout un ensemble. C’est Apple Music, et cela inclut des vidéos et de l’audio. … Cela n’a rien à voir avec ce que fait Netflix.

Iovine a également révélé qu’il savait dès le départ que son service Beats Music original n’était pas quelque chose qu’ils s’attendaient à pouvoir développer à une grande base d’abonnés par eux-mêmes, et que rejoindre Apple était essentiellement le résultat qu’ils recherchaient en construisant le service. Malgré une forte consolidation et un turnover dans le secteur du streaming musical, cependant, Iovine précise qu’il ne voit pas cela comme une proposition « gagnant-gagnant », et qu’il y a de la place pour plusieurs acteurs « si le streaming est fait correctement ». Iovine explique ce qui est « correct » en soulignant que chaque service doit être « culturellement différent » afin qu’il y ait quelque chose à offrir qui s’appuie sur le catalogue de musique pour donner au service une personnalité et une ambiance. Un élément clé qui a différencié Apple Music dès le départ était Beats 1, et il est clair que l’entrée d’Apple dans le contenu vidéo original pour les abonnés d’Apple Music est censée leur permettre de continuer à construire Apple Music en une culture musicale distincte.

Iovine souligne également qu’en tant que service de streaming, Apple Music est capable de prendre plus de risques que la radio grand public, en proposant des émissions périodiques d’artistes établis tout en améliorant l’exposition des artistes émergents. Interrogé sur les sorties exclusives d’Apple Music, Iovine suggère qu’elles ne sont pas du tout centrales à ce qu’Apple fait (« Nous les avons faites. Nous en ferons d’autres. »), et qu’à bien des égards, ils sont encore en train d’expérimenter.