Iovine parle de la création d'un ‘hybride’ de technologie et de culture pop avec Apple Music

Dans une nouvelle interview avec Billboard, Jimmy Iovine a déclaré que l’approche d’Apple consistant à associer des vétérans de l’industrie musicale à des experts en technologie pour offrir un produit en constante évolution comme Apple Music était un processus beaucoup plus complexe que ce que les gens comprennent. Alors que Spotify et YouTube ont récemment engagé des poids lourds de l’industrie musicale, Iovine a déclaré que simplement faire appel à ces individus et s’attendre à des résultats simplifie à l’excès un problème beaucoup plus vaste : trouver des vétérans de l’industrie musicale qui comprennent également le côté technologique. « Donc, les gens qui engagent des dirigeants de maisons de disques - je ne sais pas ce que ces gens peuvent ou ne peuvent pas faire - mais Larry [Jackson] et Trent [Reznor] et Luke [Wood] étaient des gars que je savais instinctivement et en travaillant avec eux, qu’ils pouvaient apprendre cela », a déclaré Iovine à propos du côté technologique.

« C’est très important. Parce qu’à chaque fois que je lis : ‘Oh, ils engagent des gens de la musique !’ Quelle naïveté ! » Iovine a déclaré qu’il avait approché Steve Jobs en 2003 pour commencer une ligne de casques avec Dr. Dre bien avant que Beats ne devienne une entreprise, mais Jobs l’a rejeté, en disant : « Fais-le toi-même, tu peux le faire. » Il a fallu à Iovine et à ses collaborateurs 10 ans pour mettre en place la nouvelle entreprise de zéro, et il a déclaré qu’un accent égal sur la compréhension à la fois de la technologie et de la culture populaire est ce qui a fait le succès de Beats.

Quand Apple a acheté l’entreprise, elle a amené plus de 250 personnes du côté de la culture populaire, plutôt que de simplement engager un seul dirigeant de l’industrie musicale, un mouvement qu’Iovine a déclaré avoir eu un impact fondamental sur la façon dont Apple Music a été formé et fonctionnera à l’avenir. Les changements dans la façon dont le service de streaming livre des playlists - comme un récent mouvement pour ajouter des playlists générées par algorithme aux mixes existants, soigneusement sélectionnés par des humains - ne sont qu’une partie de ce qui est à venir. « Et ce que nous allons faire, ce que nous faisons maintenant et qui n’a pas encore été révélé, c’est que nous construisons le bon hybride », a déclaré Iovine.