Um Guia Completo Passo a Passo para a Participação de Busca em 2022

Como um negócio, existem tantos tipos de relatórios e ferramentas que se deve usar para abordar o crescimento e o valor da marca da empresa.

Um varejista, especialmente, precisa estar constantemente ciente de quanto o produto ou a marca está sendo comentada no mercado e qual é a participação real do mercado que uma marca possui. Essas informações podem ajudar o negócio a melhorar seu produto e estratégias de acordo.

A Participação de Busca é uma dessas ferramentas que agora surgiu no segmento de varejo, permitindo que as empresas entendam qual é a participação real que o negócio ou a marca detém no mercado, sem precisar passar por toneladas de papelada, métricas e gráficos e tabelas confusas.

O que é Participação de Busca?

Como consumidor, a primeira coisa que fazemos quando precisamos encontrar informações sobre o produto que estamos interessados em comprar é pesquisar o nome do produto ou serviço na internet.

Pegue qualquer motor de busca como o Google, por exemplo, a primeira coisa que um cliente interessado ou potencial provavelmente fará ao precisar de um produto ou informações sobre um produto é pesquisar o nome do produto ou serviço no Google.

Isso aqui é a ferramenta mais poderosa para analisar e entender a crescente preferência por um produto ou serviço entre os consumidores no mercado.

Participação de busca é uma métrica de busca online que ajuda a entender e medir a participação de mercado de um produto ou marca específica entre seus concorrentes na mesma indústria em uma região específica.

Esses dados são facilmente calculáveis e são um dos métodos mais confiáveis para determinar a presença no mercado, a conscientização da marca e a preferência do cliente.

De acordo com uma pesquisa de 2021, a participação de busca tem uma correlação direta com as vendas, o que significa que quando a participação de busca aumenta para uma marca ou produto específico, as vendas do produto também são muito propensas a aumentar.

A participação de busca também é diretamente proporcional à participação de visibilidade no mercado – o que significa que mais clientes estão cientes e visualizam o produto ou a marca do que os concorrentes do mesmo segmento.

Evolução da Participação de Voz

A Participação de Voz foi uma das ferramentas mais utilizadas para entender a presença e visibilidade da marca no mercado. A Participação de Busca é uma das muitas ferramentas de participação de voz.

Ela era calculada estimando a publicidade que uma marca gasta e a publicidade total que foi feita nesse segmento particular ao longo de um período de tempo na área demográfica dada.

Isso exigia que a marca ou o negócio levantasse o orçamento de publicidade que gastaram para o produto ou serviço em um determinado tempo e área e então dividisse o mesmo pelo orçamento total de publicidade que foi gasto por cada marca concorrente.

Essa abordagem não é mais viável, pois existem mais métodos de gastar em anúncios hoje em dia e, portanto, os dados não são muito realistas.

Por outro lado, a participação de busca pode estimar a participação do mercado que a marca específica detém em tempo real quando comparada aos seus concorrentes.

Ela ajuda a entender qual é a participação atual de buscas e como as marcas podem aumentar a mesma através de programas de marketing específicos.