Equipe criativa da Apple Music discute as exclusividades e o futuro do serviço

Em uma nova entrevista ao Complex, Larry Jackson, Zane Lowe e Bozoma Saint John expuseram suas ambições para expandir o impacto da Apple Music na cultura popular e atrair novos usuários para o serviço de assinatura. Como em entrevistas anteriores, a equipe criativa da Apple Music se concentrou em acordos exclusivos com artistas como Taylor Swift e Drake como um pilar do que o serviço oferece para se distinguir de concorrentes como Spotify e Pandora. Mas Jackson é rápido em apontar que esses acordos vão muito além de simplesmente conseguir o álbum de um artista uma semana antes de chegar às lojas. “Quando fizemos [Please Forgive Me, o videoclipe de 20 minutos de Drake, que Jackson co-escreveu] em particular, isso foi na África do Sul, e foi realmente difícil para Drake,” lembrou Jackson.

“Ele está no auge de tudo por, tipo, seis semanas, e desarraigou sua vida para ir à África por sete dias no meio da semana do BET [Awards], quando ele está indicado a mais prêmios do que qualquer um. Tudo por uma ideia que tivemos.” Conversas semelhantes levaram ao documentário da turnê 1989 de Taylor Swift, com a cantora trazendo uma ideia para a Apple que a empresa ajudou a concretizar. Saint John, que anteriormente comandava entretenimento e marketing na Pepsi—e supostamente foi a força motriz por trás da popular apresentação de Beyoncé no Super Bowl de 2013—comparou seu papel na Apple Music ao de um promotor de festas, avisando ao mundo que há conteúdo único que vale a pena descobrir e como encontrá-lo. A equipe admite muitos conflitos sobre a direção do produto—com Jackson chamando a tensão de “um molho secreto”—e confessa que aprender a se afastar de ideias que não estão funcionando tem sido uma lição difícil.

Se os comentários de Jimmy Iovine sobre a abertura da Apple para séries de TV roteirizadas forem um indicativo, a empresa pode estar expandindo significativamente as ofertas do serviço até o final do ano. Mas enquanto Jackson admite que sabe que o produto não pode ser “tudo para todos”, Lowe vê uma mudança na forma como as pessoas estão consumindo música em particular, e entretenimento em geral. Sua esperança é que, à medida que as coisas se aproximem de um ponto de inflexão, a Apple Music possa se tornar o destino preferido para pessoas que buscam uma interação mais profunda com seus artistas favoritos. “Todos nós ainda estamos trabalhando nisso, e mesmo quando você não tem a resposta, ainda é um privilégio estar na conversa.