Realidade Aumentada vs Realidade Virtual: Qual é a Diferença?

Realidade Aumentada vs Realidade Virtual

Nos últimos anos, realidade virtual e aumentada começaram a receber muito mais atenção. Em um período extremamente curto, os desenvolvedores alcançaram um sucesso impressionante na integração da funcionalidade de virtual e aumentada em muitas indústrias. Então, o que há sobre RA vs RV?

A tecnologia de hoje percorreu um longo caminho desde os dias dos discos finos de papelão do View-Master contendo sete pares estereoscópicos 3D de pequenas fotografias coloridas até a RV de hoje e seu parente próximo, a RA. De fato, graças a pesados investimentos de gigantes como Facebook, Google, Samsung e muitos outros apostando em retornos de alto valor, a realidade virtual e aumentada estão encontrando seu caminho em nossos feeds de notícias com mais frequência.

RV é para conteúdo

O New York Times recentemente distribuiu mais de um milhão de cardboards do Google para seus assinantes da edição digital. O YouTube e o Facebook estão possibilitando a RV online através de players de vídeo digitais. Tudo está se alinhando para que a RV atinja massa crítica no próximo ano.

A RV é o único meio que garante o foco completo do usuário no conteúdo. Não há como desviar o olhar, checar e-mails ou mensagens de texto e nem atualizar status em redes sociais. A RV é a maneira mais imersiva de contar uma história porque o que acontece dentro desse headset faz você sentir algo na cabeça, coração e instintos.

Mas a maior força da RV também é sua maior fraqueza. A natureza imersiva da RV impede os usuários de interagir com seu entorno. Isso os tira do momento. Eles não podem andar e ver o que está bem ao lado deles, olhar as pessoas nos olhos ou ler a linguagem corporal de alguém. A RV é uma maneira poderosa de experimentar conteúdo, mas não é prática para interagir no mundo real.

RV e RA brincam com nossa realidade — mas a RA a aprimora, enquanto a RV nos desvia dela.

E aí reside o grande problema da RV. O conteúdo é rei, sem dúvida, e proporcionar experiências imersivas é o santo graal da publicidade. Mas a RV nunca se tornará uma parte inócua de nossas vidas diárias.

O verdadeiro objetivo da publicidade não é interromper nossas tarefas ou experiências, mas agregar valor a elas em nome de uma marca. A RV já começou a revolucionar a maneira como assistimos ao conteúdo, mas nunca será a tecnologia à qual recorremos em nossas vidas cotidianas.

RA é para o mundo real

A RA adiciona camadas contextuais de informação às nossas experiências em tempo real. Já vimos esse futuro predito em filmes de Hollywood, como Avatar, Minority Report, Iron Man e Wall-E, entre outros. Em breve, essas representações se tornarão reais.

No entanto, a RA tem problemas de execução, que tendem a parecer truques. Lembra de apontar seu smartphone para um anúncio impresso para obter algum conteúdo mal feito? O Google Glass mostrou algumas aplicações inovadoras de RA, mas foram, em última análise, um fracasso porque o hardware e a tecnologia eram muito amplos e careciam de foco no problema do consumidor que estavam tentando resolver. Esses exemplos mostraram a promessa da RA, mas falharam em entregar utilidade contextual.

Ainda assim, o futuro é promissor para a RA, com várias empresas de tecnologia trabalhando em suas ofertas de RA. A Microsoft está trabalhando em óculos de headset AR HoloLens. Kits de desenvolvedor estão programados para chegar ao mercado no início de 2016. O Google investiu em uma empresa chamada Magic Leap, cuja tecnologia projeta lasers na íris do espectador para ativar a RA. Esse futuro se tornará uma realidade em mais um ano.

Tanto a RV quanto a RA brincam com nossa realidade — mas a RA a aprimora, enquanto a RV nos desvia dela, razão pela qual a última se destacará em 2017, com sua promessa de dados contextuais para os profissionais de marketing e utilidade para os consumidores.

É o futuro que nos foi prometido, e está mais próximo de nosso alcance.