Iovine fala sobre a criação de um ‘híbrido’ de tecnologia e cultura pop com Apple Music

Em uma nova entrevista à Billboard, Jimmy Iovine disse que a abordagem da Apple de unir veteranos da indústria da música com especialistas em tecnologia para oferecer um produto em constante evolução como o Apple Music era um processo muito mais complexo do que as pessoas entendem. Enquanto o Spotify e o YouTube recentemente contrataram grandes nomes da indústria da música, Iovine disse que simplesmente trazer essas pessoas e esperar resultados simplifica demais uma questão muito maior de encontrar veteranos da indústria da música que também entendam o lado tecnológico. “Então, pessoas que contratam executivos de gravadoras—não sei o que essas pessoas podem ou não fazer—mas Larry [Jackson] e Trent [Reznor] e Luke [Wood] eram caras que eu apenas sabia, instintivamente e através de trabalhar com eles, que eles poderiam aprender isso,” disse Iovine sobre o lado tecnológico.

“Isso é muito importante. Porque toda vez que leio, ‘Oh, eles estão contratando pessoas da música!’ Que ingênuo!” Iovine disse que abordou Steve Jobs em 2003 sobre iniciar uma linha de fones de ouvido com Dr. Dre muito antes de a Beats se tornar um negócio, mas Jobs o rejeitou, dizendo: “Faça você mesmo, você pode fazer isso.” Levou Iovine e seus colaboradores 10 anos para montar a nova empresa do zero, e ele disse que um foco igual em entender tanto a tecnologia quanto a cultura popular é o que fez a Beats um sucesso.

Quando a Apple comprou a empresa, trouxe mais de 250 pessoas do lado da cultura popular, em vez de simplesmente contratar um único executivo da indústria da música, uma medida que Iovine disse ter feito um impacto fundamental na forma como o Apple Music foi formado e operará no futuro. Mudanças na forma como o serviço de streaming entrega playlists—como uma recente mudança para adicionar playlists geradas por algoritmo às misturas já curadas por humanos—são apenas uma parte do que está por vir. “E o que vamos fazer, o que estamos fazendo agora que ainda não foi revelado, é que estamos construindo o híbrido certo,” disse Iovine.