El equipo creativo de Apple Music discute las exclusivas del servicio y su futuro

En una nueva entrevista con Complex, Larry Jackson, Zane Lowe y Bozoma Saint John expusieron sus ambiciones para expandir el impacto de Apple Music en la cultura popular y atraer nuevos usuarios al servicio de suscripción. Como en entrevistas anteriores, el equipo creativo de Apple Music se centró en acuerdos exclusivos con artistas como Taylor Swift y Drake como una piedra angular de lo que el servicio ofrece para distinguirse de competidores como Spotify y Pandora. Pero Jackson se apresura a señalar que esos acuerdos van mucho más allá de simplemente conseguir que el álbum de un artista esté disponible una semana antes de que llegue a las tiendas. “Cuando hicimos [Please Forgive Me, el video musical de 20 minutos de Drake, que Jackson coescribió] en particular, eso fue en Sudáfrica, y fue realmente difícil para Drake,” recordó Jackson.

“Él está en la cima de todo durante, como, seis semanas, y desarraigó su vida para ir a África durante siete días en medio de la semana de los BET [Awards], cuando está nominado a más premios que nadie. Todo por una idea que tuvimos.” Charlas similares llevaron al documental de la gira 1989 de Taylor Swift, con la cantante llegando a Apple con una idea que la compañía ayudó a materializar. Saint John, quien anteriormente dirigió entretenimiento y marketing en Pepsi—y supuestamente fue la fuerza impulsora detrás de la popular actuación de Beyoncé en el Super Bowl de 2013—comparó su papel en Apple Music con el de un promotor de fiestas, informando al mundo que hay contenido único que vale la pena descubrir y cómo encontrarlo. El equipo admite tener muchos conflictos sobre la dirección del producto—con Jackson llamando a la tensión “una salsa secreta”—y confiesa que aprender a pivotar lejos de ideas que no están funcionando ha sido una lección difícil.

Si los comentarios de Jimmy Iovine sobre la apertura de Apple a series de televisión guionadas son un indicio, la compañía podría estar expandiendo enormemente las ofertas del servicio para finales de año. Pero mientras Jackson admite que sabe que el producto no puede ser “todo para todos”, Lowe ve un cambio en la forma en que las personas consumen música en particular, y entretenimiento en general. Su esperanza es que, a medida que las cosas lleguen a un punto de inflexión, Apple Music pueda convertirse en el destino preferido para las personas que buscan una interacción más profunda con sus artistas favoritos. “Todos seguimos trabajando en ello, y incluso cuando no tienes la respuesta, sigue siendo un privilegio estar en la conversación.