Iovine habla sobre la creación de un ‘híbrido’ de tecnología y cultura pop con Apple Music

En una nueva entrevista con Billboard, Jimmy Iovine dijo que el enfoque de Apple para emparejar a veteranos de la industria musical con expertos en tecnología para ofrecer un producto en constante evolución como Apple Music era un proceso mucho más complejo de lo que la gente entiende. Mientras que Spotify y YouTube han contratado recientemente a figuras poderosas de la industria musical, Iovine dijo que simplemente traer a esas personas y esperar resultados simplifica en exceso un problema mucho más grande de encontrar veteranos de la industria musical que también entiendan el lado tecnológico. “Así que las personas que contratan a ejecutivos de discográficas—no sé lo que estas personas pueden o no pueden hacer—pero Larry [Jackson] y Trent [Reznor] y Luke [Wood] eran tipos que simplemente sabía, instintivamente y a través de trabajar con ellos, que podían aprender esto,” dijo Iovine sobre el lado tecnológico.

“Eso es muy importante. Porque cada vez que leo, ‘¡Oh, están contratando a personas de música!’ ¡Qué ingenuo!” Iovine dijo que se acercó a Steve Jobs en 2003 sobre iniciar una línea de auriculares con Dr. Dre mucho antes de que Beats se convirtiera en un negocio, pero Jobs lo rechazó, diciendo: “Hazlo tú mismo, puedes hacerlo.” A Iovine y a sus colaboradores les tomó 10 años poner la nueva empresa en marcha desde cero, y dijo que un enfoque igual en entender tanto la tecnología como la cultura popular es lo que hizo que Beats tuviera éxito.

Cuando Apple compró la compañía, trajo a más de 250 personas del lado de la cultura popular, en lugar de simplemente contratar a un solo ejecutivo de la industria musical, un movimiento que Iovine dijo ha tenido un impacto fundamental en cómo se formó Apple Music y cómo operará en el futuro. Los cambios en la forma en que el servicio de streaming entrega listas de reproducción—como un movimiento reciente para agregar listas de reproducción generadas por algoritmos a las mezclas existentes curadas por humanos—son solo una parte de lo que está por venir. “Y lo que vamos a hacer, lo que estamos haciendo ahora que aún no se ha revelado, es que estamos construyendo el híbrido correcto,” dijo Iovine.