Il team creativo di Apple Music discute delle esclusive e del futuro del servizio

In una nuova intervista con Complex, Larry Jackson, Zane Lowe e Bozoma Saint John hanno delineato le loro ambizioni per espandere l’impatto di Apple Music sulla cultura popolare e attrarre nuovi utenti al servizio in abbonamento. Come in precedenti interviste, il team creativo di Apple Music si è concentrato su accordi esclusivi con artisti come Taylor Swift e Drake come pietra miliare di ciò che il servizio offre per distinguersi da concorrenti come Spotify e Pandora. Ma Jackson è veloce a sottolineare che quegli accordi vanno ben oltre il semplice ottenere l’album di un artista una settimana prima che arrivi nei negozi. “Quando abbiamo fatto [Please Forgive Me, il video musicale di 20 minuti di Drake, che Jackson ha co-scritto] in particolare, quello era in Sudafrica, ed è stato davvero difficile per Drake,” ha ricordato Jackson.

“Lui è al culmine di tutto per, tipo, sei settimane, e ha stravolto la sua vita per andare in Africa per sette giorni nel mezzo della settimana dei BET [Awards], quando è nominato per più premi di chiunque altro. Tutto per un’idea che avevamo.”
Conversazioni simili hanno portato al documentario del tour 1989 di Taylor Swift, con la cantante che è venuta ad Apple con un’idea che l’azienda ha aiutato a realizzare. Saint John, che in precedenza gestiva intrattenimento e marketing presso Pepsi—e che presumibilmente è stata la forza trainante dietro la popolare performance di Beyonce al Super Bowl del 2013—ha paragonato il suo ruolo in Apple Music a quello di un promotore di eventi, facendo sapere al mondo che c’è contenuto unico da scoprire e come trovarlo. Il team ammette di avere molti conflitti sulla direzione del prodotto—con Jackson che definisce la tensione “una salsa segreta”—e confessa che imparare a distaccarsi da idee che non funzionano è stata una lezione difficile.

Se i commenti di Jimmy Iovine sull’apertura di Apple a serie TV scriptate sono un’indicazione, l’azienda potrebbe espandere notevolmente le offerte del servizio entro la fine dell’anno. Ma mentre Jackson ammette di sapere che il prodotto non può essere “tutto per tutti”, Lowe vede un cambiamento nel modo in cui le persone consumano musica in particolare, e intrattenimento in generale. La sua speranza è che, man mano che le cose si avvicinano a un punto di svolta, Apple Music possa diventare la destinazione preferita per le persone che cercano un’interazione più profonda con i loro artisti preferiti. “Stiamo ancora lavorando su questo, e anche quando non hai la risposta, è comunque un privilegio essere nella conversazione.