Realtà Aumentata vs Realtà Virtuale: Qual è la Differenza?

Realtà Aumentata vs Realtà Virtuale

Negli ultimi anni, la realtà virtuale e aumentata hanno iniziato a ricevere molta più attenzione. In un periodo estremamente breve, gli sviluppatori hanno raggiunto successi straordinari nell’integrare la funzionalità della realtà virtuale e aumentata in molte industrie. Quindi, cosa c’è da sapere su AR vs VR?

La tecnologia di oggi ha fatto molta strada dai giorni dei dischi di cartone sottile del View-Master contenenti sette coppie stereoscopiche di piccole fotografie a colori, fino alla VR di oggi e al suo stretto cugino AR. Infatti, grazie a ingenti investimenti da parte di giganti come Facebook, Google, Samsung e molti altri che scommettono su ritorni di alto valore, la realtà virtuale e aumentata stanno trovando sempre più spazio nei nostri feed di notizie.

VR è per il contenuto

Il New York Times ha recentemente distribuito più di un milione di Google cardboard ai suoi abbonati all’edizione digitale. YouTube e Facebook stanno abilitando la VR online attraverso lettori video digitali. Tutto si sta allineando affinché la VR raggiunga una massa critica il prossimo anno.

La VR è l’unico mezzo che garantisce il completo focus dell’utente sul contenuto. Non c’è modo di distogliere lo sguardo, di controllare email o messaggi di testo e di aggiornare gli stati sui social media. La VR è il modo più immersivo per raccontare una storia perché ciò che accade all’interno di quel visore ti fa sentire qualcosa nella testa, nel cuore e nello stomaco.

Ma la maggiore forza della VR è anche la sua più grande debolezza. La natura immersiva della VR impedisce agli utenti di interagire con l’ambiente circostante. Li allontana dal momento. Non possono muoversi e vedere cosa c’è accanto a loro, guardare le persone negli occhi o leggere il linguaggio del corpo di qualcuno. La VR è un modo potente per vivere contenuti, ma non è pratica per interagire nel mondo reale.

La VR e l’AR modificano la nostra realtà — ma l’AR la migliora, mentre la VR ci allontana da essa.

E qui risiede il problema principale con la VR. Il contenuto è re, senza dubbio, e fornire esperienze immersive è il sacro graal della pubblicità. Ma la VR non diventerà mai una parte innocua delle nostre vite quotidiane.

L’obiettivo reale della pubblicità non è interrompere i nostri compiti o esperienze, ma aggiungere valore a esse per conto di un marchio. La VR ha già iniziato a rivoluzionare il modo in cui guardiamo i contenuti, ma non sarà mai la tecnologia a cui ci rivolgiamo nella nostra vita quotidiana.

AR è per il mondo reale

L’AR aggiunge strati contestuali di informazioni alle nostre esperienze in tempo reale. Abbiamo visto questo futuro preannunciato in film di Hollywood, come Avatar, Minority Report, Iron Man e Wall-E, tra gli altri. Presto queste rappresentazioni diventeranno reali.

Tuttavia, l’AR ha problemi di esecuzione, che tende a sembrare un trucco. Ricordi di aver puntato il tuo smartphone su un annuncio stampato per ottenere contenuti mal realizzati? Google Glass ha mostrato alcune applicazioni AR innovative, ma sono state alla fine un fallimento perché l’hardware e la tecnologia erano troppo ampi e mancavano di un focus sul problema del consumatore che cercavano di risolvere. Questi esempi hanno mostrato la promessa dell’AR, ma non sono riusciti a fornire utilità contestuale.

Tuttavia, il futuro è luminoso per l’AR con diverse aziende tecnologiche che lavorano sulle loro offerte AR. Microsoft sta lavorando su occhiali per visori AR HoloLens. I kit per sviluppatori sono previsti sul mercato all’inizio del 2016. Google ha investito in un’azienda chiamata Magic Leap, la cui tecnologia proietta laser nell’iride dell’osservatore per attivare l’AR. Quel futuro diventerà realtà tra un anno.

Sia la VR che l’AR modificano la nostra realtà — ma l’AR la migliora, mentre la VR ci allontana da essa, motivo per cui quest’ultima verrà alla ribalta nel 2017, con la sua promessa di dati contestuali per i marketer e utilità per i consumatori.

È il futuro che ci era stato promesso, e ora è più vicino al nostro raggiungimento.