Iovine: La strategia di contenuti originali di Apple ‘non ha nulla a che fare con ciò che sta facendo Netflix’

In un’intervista con Variety, il capo di Apple Music Jimmy Iovine ha discusso la sua visione per costruire il servizio di streaming musicale di Apple in una fusione dei “mondi della Silicon Valley e dell’industria dell’intrattenimento”, condividendo alcune intuizioni sui piani di Apple per la sua tanto chiacchierata strategia di contenuti originali e su come crede che lo streaming possa essere fatto “nel modo giusto”. Parlando del passaggio di Apple ai contenuti video originali, Iovine ha chiarito che i piani dell’azienda sono completamente focalizzati su materiale che si integra e migliora l’esperienza di Apple Music per “rendere il servizio musicale un punto di riferimento culturale” e che non si tratta in alcun modo di competere con Netflix.

Per me è tutto un’unica cosa. È Apple Music, e ha video e audio. … Non ha nulla a che fare con ciò che sta facendo Netflix.

Iovine ha anche rivelato che sapeva fin dall’inizio che il suo servizio originale Beats Music non era qualcosa che si aspettava di poter scalare a una grande base di abbonati da solo, e che unirsi ad Apple era fondamentalmente il risultato che stavano cercando quando hanno costruito il servizio. Nonostante la forte consolidazione e il turnover nello spazio dello streaming musicale, tuttavia, Iovine chiarisce che non lo vede come una proposta “vincitore-prende-tutto”, e che c’è spazio per più attori “se lo streaming è fatto nel modo giusto”. Iovine spiega il “giusto” sottolineando che ogni servizio deve essere “culturalmente diverso” in modo che ci sia qualcosa da offrire che costruisca sopra il catalogo musicale per dare al servizio una personalità e un’atmosfera. Un differenziatore chiave per Apple Music fin dall’inizio è stato Beats 1, e chiaramente il passaggio di Apple ai contenuti video originali per gli abbonati di Apple Music è previsto per consentire loro di continuare a costruire Apple Music nella propria cultura musicale distintiva.

Iovine sottolinea anche che, come servizio di streaming, Apple Music è in grado di assumere più rischi rispetto alla radio mainstream, fornendo spettacoli periodici da nomi affermati mentre migliora anche l’esposizione per artisti emergenti. Interrogato sulle uscite esclusive di Apple Music, Iovine suggerisce che non sono affatto centrali per ciò che Apple sta facendo (“Le abbiamo fatte. Ne faremo altre.”), e che in molti modi stanno ancora solo sperimentando.