La massima priorità di Tim Cook: Battere gli occhiali Orion di Meta con i propri di Apple

Il CEO di Apple, Tim Cook, non è solo interessato alla realtà aumentata: è completamente coinvolto. Nuove notizie suggeriscono che è interamente concentrato a battere Meta nella corsa per costruire occhiali AR che definiscano l’industria.

Fonti interne rivelano che Cook è deciso a battere Meta al traguardo con un dispositivo AR davvero “leader del settore”, uno che potrebbe diventare iconico quanto l’iPhone stesso.

Come sapete, non si tratta di dominare il mercato — è personale. Per Cook, che ha guidato Apple attraverso oltre un decennio dei suoi anni più redditizi, il lancio di occhiali AR rivoluzionari potrebbe finalmente zittire i critici che dicono che gli manca la scintilla dirompente di Steve Jobs.

Per Apple, è un’opportunità per prendere il sopravvento in quello che potrebbe essere il prossimo grande balzo nel computing, socializzando il mondo digitale e quello fisico in un modo che si sente integrato, indossabile e totalmente high-tech.

Un’ossessione durata un decennio

Tim Cook è un sostenitore della realtà aumentata (AR) da molto tempo. Nel 2016, ha descritto l’AR come una tecnologia che ha il potenziale di diventare parte della nostra routine quotidiana, “quasi come mangiare tre pasti al giorno.” Avanzando fino al 2024, la convinzione di Cook sull’AR sembra essere più forte che mai.

Il veterano di Apple, Mark Gurman, afferma che Cook è ora “determinato” a fornire un paio di occhiali intelligenti che superino qualsiasi cosa produca Meta.

“Tim non si preoccupa di nient’altro,” ha detto una fonte a Bloomberg, aggiungendo che è l’unico prodotto che sta spingendo attivamente nello sviluppo.

Questa spinta non è solo spirito competitivo — è l’opportunità di Cook di consolidare il suo lascito come la persona che non ha solo mantenuto la posizione di forza di Apple, ma l’ha anche progredita.

Il Vision Pro: i primi passi verso il futuro

Il Vision Pro, il primo grande passo di Apple nell’AR/VR, è un cuffia di realtà mista da $3,500, che è stata finalmente lanciata ufficialmente a febbraio 2024.

Il dispositivo è progettato per fornire esperienze sia virtuali che aumentate, fondendo i mondi digitale e fisico utilizzando telecamere rivolte verso l’esterno e sensori di tracciamento oculare interni.

Che si tratti di guardare film sulla luna o di rispecchiare il tuo Mac in uno spazio di lavoro virtuale, il Vision Pro ha dimostrato dove può arrivare l’AR.

Ma il suo prezzo elevato e il design ingombrante ne hanno limitato l’appeal. Si dice addirittura che la produzione sia stata temporaneamente interrotta a causa delle vendite lente.

Tuttavia, per Apple, il Vision Pro era solo l’atto di apertura. L’ambizione reale? Un paio di occhiali intelligenti leggeri e ben progettati che si integrino in modo discreto nella vita quotidiana.

Il vantaggio di Meta — e la risposta di Apple

Mentre Apple stava risolvendo i problemi nel suo visore, Meta aveva già presieduto non a un lancio, ma a due di occhiali intelligenti.

Dopo aver speso $2 miliardi per acquistare Oculus nel 2014, Meta ha investito denaro nell’AR e VR. La visione di Mark Zuckerberg era quella di un metaverso indipendente dai dispositivi, dove le persone comunicavano come avatar attraverso mondi virtuali disparati.

Zuckerberg ha spiegato direttamente cosa divide Meta e Apple filosoficamente: Meta rappresenta l’apertura e la compatibilità multipiattaforma, mentre Apple crea un ecosistema chiuso dove hardware e software si interconnettono strettamente.

Infatti, Zuckerberg ha persino condiviso una recensione critica del Vision Pro su Instagram poco dopo il suo lancio, ma poi ha iniziato a promuovere il visore Quest 3 di Meta, più leggero e più economico. Questa rivalità amichevole? È tutt’altro che amichevole.

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Perché gli occhiali AR sono il Santo Graal?

L’obiettivo finale non sono i visori — sono occhiali intelligenti reali che sembrano occhiali e si sentono come occhiali e offrono esperienze digitali immersive.

Per entrambe le aziende, sarebbe la massima unione di comodità, utilità e innovazione.

Per Cook, il lancio di tali occhiali metterebbe a tacere i critici che dicono che non è riuscito a svelare qualcosa di veramente visionario. Per Zuckerberg, consoliderebbe la posizione di Meta come il gateway per l’internet di nuova generazione.

Una battaglia di lasciti

Questa guerra AR non è semplicemente una questione tecnologica. Riguarda due visioni radicalmente diverse del futuro.

2. Tim Cook ha una visione per spingere Apple in una nuova era, una che si estende oltre gli iPhone e i MacBook, con un prodotto che modellerà il prossimo decennio.

3. Mark Zuckerberg deve dimostrare che le grandi scommesse rischiose che ha fatto sul metaverso in Meta non sembrano uno spreco e che gli occhiali AR cambieranno il modo in cui lavoriamo, giochiamo e ci connettiamo.

Solo uno di loro prevarrà nella corsa all’adozione di massa — e il tempo sta per scadere.

La conclusione

La guerra AR tra Apple e Meta riguarda più dei gadget — è uno scontro di visioni. Mentre Meta continua a progredire con i primi occhiali intelligenti per i consumatori e costruisce aggressivamente verso il suo metaverso, Apple sta giocando a lungo termine: concentrandosi sulla qualità e sulla privacy, che è la sua strategia distintiva per l’esperienza utente.

Non è solo affari per Tim Cook. È personale. E se le speculazioni si rivelano accurate, sta scommettendo grosso che Apple vincerà la corsa agli occhiali AR.