Полное пошаговое руководство по доле поиска за 2022 год

Как бизнес, существует множество видов отчетов и инструментов, которые необходимо использовать для оценки роста и ценности бренда компании.

Розничному продавцу особенно важно постоянно быть в курсе того, насколько продукт или бренд обсуждаются на рынке и какова реальная доля рынка, которой бренд владеет. Эта информация может помочь бизнесу улучшить свои продукты и стратегии соответственно.

Доля поиска — это один из таких инструментов, который появился в розничном сегменте и позволяет бизнесу понять, какую фактическую долю занимает бизнес или бренд на рынке, не проходя через тонны бумажной работы, метрик и запутанных графиков и диаграмм.

Что такое доля поиска?

Как потребитель, первое, что мы делаем, когда нам нужно найти информацию о продукте, который мы хотим купить, — это искать название продукта или услуги в интернете.

Возьмите любую поисковую систему, например, Google, и первое, что заинтересованный или потенциальный клиент, вероятно, сделает, когда ему нужна информация о продукте, — это ввести в поиск название продукта или услуги.

Это и есть самый мощный инструмент для анализа и понимания растущих предпочтений к продукту или услуге среди потребителей на рынке.

Доля поиска — это метрика онлайн-поиска, которая помогает понять и измерить долю рынка конкретного продукта или бренда среди его конкурентов в одной и той же отрасли в конкретном регионе.

Эти данные легко рассчитываются и являются одним из самых надежных методов определения рыночного присутствия, осведомленности о бренде и предпочтений клиентов.

Согласно опросу 2021 года, доля поиска имеет прямую корреляцию с продажами, что означает, что когда доля поиска увеличивается для конкретного бренда или продукта, продажи этого продукта также, скорее всего, увеличатся.

Доля поиска также прямо пропорциональна доле видимости на рынке — это означает, что больше клиентов осведомлены и видят продукт или бренд, чем конкуренты в том же сегменте.

Эволюция доли голоса

Доля голоса была одним из самых используемых инструментов для понимания рыночного присутствия и видимости бренда на рынке. Доля поиска — это один из многих инструментов доли голоса.

Она рассчитывалась путем оценки рекламы, которую бренд тратит, и общей рекламы, проведенной в этом конкретном сегменте за определенный период времени в данной демографической области.

Это требовало от бренда или бизнеса собрать рекламный бюджет, который они потратили на продукт или услугу за определенное время и в определенной области, а затем разделить его на весь рекламный бюджет, который был потрачен каждым конкурирующим брендом.

Этот подход больше не является жизнеспособным, так как в наши дни существует больше методов расходования на рекламу, и поэтому данные не являются очень реалистичными.

С другой стороны, доля поиска может оценить долю рынка, которую конкретный бренд занимает в реальном времени по сравнению с его конкурентами.

Это помогает понять, какова текущая доля поисков и как бренды могут увеличить ее с помощью конкретных маркетинговых программ.