Команда Apple Music обсуждает эксклюзивы сервиса и его будущее

В новом интервью с Complex Ларри Джексон, Зейн Лоу и Бозома Сент-Джон изложили свои амбиции по расширению влияния Apple Music на популярную культуру и привлечению новых пользователей к подписному сервису. Как и в предыдущих интервью, креативная команда Apple Music сосредоточилась на эксклюзивных сделках с артистами, такими как Тейлор Свифт и Дрейк, как на краеугольном камне того, что сервис предлагает, чтобы отличаться от конкурентов, таких как Spotify и Pandora. Но Джексон быстро указывает на то, что эти соглашения выходят далеко за рамки простого получения альбома артиста за неделю до его выхода в магазины. “Когда мы сделали [Please Forgive Me, 20-минутный музыкальный видеоклип Дрейка, который Джексон соавторствовал] в частности, это было в Южной Африке, и это было действительно сложно для Дрейка,” - вспоминает Джексон.

“Он на пике всего, как бы, шесть недель, и uprooted his life to go to Africa for seven days in the middle of BET [Awards] week, when he’s nominated for more awards than anybody. Все ради идеи, которую мы имели.” Похожие разговоры привели к документальному фильму о туре Тейлор Свифт 1989 года, когда певица пришла в Apple с идеей, которую компания помогла реализовать. Сент-Джон, которая ранее руководила развлечениями и маркетингом в Pepsi — и, как утверждается, была движущей силой популярного выступления Бейонсе на Суперкубке 2013 года — сравнила свою роль в Apple Music с ролью промоутера вечеринки, сообщая миру о том, что есть уникальный контент, который стоит открыть, и как его найти. Команда признает, что между ними много конфликтов по поводу направления продукта — Джексон называет напряжение “секретным соусом” — и признается, что научиться отказываться от идей, которые не работают, было трудным уроком.

Если комментарии Джимми Иовина о готовности Apple к сценарным телевизионным сериалам являются каким-либо показателем, компания может значительно расширить предложения сервиса к концу года. Но хотя Джексон признает, что знает, что продукт не может быть “всем для всех”, Лоу видит сдвиг в том, как люди потребляют музыку в частности и развлечения в целом. Его надежда заключается в том, что, когда все достигнет критической точки, Apple Music может стать основным местом для людей, ищущих более глубокое взаимодействие со своими любимыми артистами. “Мы все еще работаем над этим, и даже когда у вас нет ответа, все равно это привилегия быть в разговоре.