Дополненная реальность против виртуальной реальности: в чем разница?

Дополненная реальность против виртуальной реальности

В последние годы виртуальная и дополненная реальность начали получать гораздо больше внимания. За очень короткий период разработчики добились потрясающих успехов в интеграции функциональности виртуальной и дополненной реальности во многих отраслях. Так в чем же разница между AR и VR?

Современные технологии прошли долгий путь с тех пор, как View-Master использовал тонкие картонные диски с семью стереоскопическими 3D-парами маленьких цветных фотографий, до сегодняшних VR и его близкого родственника AR. На самом деле, благодаря крупным инвестициям таких гигантов, как Facebook, Google, Samsung и многих других, ставящих на высокую доходность, виртуальная и дополненная реальность все чаще появляются в наших новостных лентах.

VR предназначен для контента

The New York Times недавно распределила более миллиона Google cardboard своим подписчикам цифрового издания. YouTube и Facebook позволяют использовать VR онлайн через цифровые видеоплееры. Все складывается так, что VR достигнет критической массы в следующем году.

VR — это единственная среда, которая гарантирует полное внимание пользователя к контенту. Нельзя отвлекаться, проверять электронную почту или текстовые сообщения и обновлять статусы в социальных сетях. VR — это самый погружающий способ рассказать историю, потому что то, что происходит внутри этого шлема, заставляет вас чувствовать что-то в голове, сердце и животе.

Но самая большая сила VR также является его величайшей слабостью. Погружающая природа VR мешает пользователям взаимодействовать с окружающей средой. Это выводит их из момента. Они не могут гулять и видеть, что находится рядом, смотреть людям в глаза или читать язык тела. VR — это мощный способ переживания контента, но он не практичен для взаимодействия в реальном мире.

VR и AR играют с нашей реальностью — но AR улучшает ее, в то время как VR отвлекает нас от нее.

И в этом заключается основная проблема VR. Контент — это король, без сомнения, и предоставление погружающих впечатлений — это священный Грааль в рекламе. Но VR никогда не станет безобидной частью нашей повседневной жизни.

Настоящая цель рекламы — не прерывать наши задачи или впечатления, а добавлять к ним ценность от имени бренда. VR уже начал революционизировать способ, которым мы смотрим контент, но никогда не станет технологией, к которой мы будем обращаться в нашей повседневной жизни.

AR предназначен для реального мира

AR добавляет контекстуальные слои информации к нашим впечатлениям в реальном времени. Мы видели это будущее, предсказанное в голливудских фильмах, таких как Аватар, Особое мнение, Железный человек и ВАЛЛ-И, среди прочих. Скоро эти изображения станут реальностью.

Тем не менее, у AR есть проблемы с реализацией, которые часто кажутся тривиальными. Помните, как вы направляли свой смартфон на печатную рекламу, чтобы получить какой-то плохо сделанный контент? Google Glass продемонстрировал некоторые инновационные приложения AR, но в конечном итоге они потерпели неудачу, потому что оборудование и технологии были слишком широкими и не имели фокуса на потребительской проблеме, которую они пытались решить. Эти примеры показали потенциал AR, но не смогли обеспечить контекстуальную полезность.

Тем не менее, будущее для AR выглядит многообещающе, так как несколько технологических компаний работают над своими предложениями AR. Microsoft работает над очками дополненной реальности HoloLens. Наборы для разработчиков должны поступить на рынок в начале 2016 года. Google инвестировал в компанию под названием Magic Leap, чья технология направляет лазеры в радужку глаза зрителя, чтобы активировать AR. Это будущее станет реальностью через год.

И VR, и AR играют с нашей реальностью — но AR улучшает ее, в то время как VR отвлекает нас от нее, и именно поэтому последняя выйдет на передний план в 2017 году с обещанием контекстных данных для маркетологов и полезности для потребителей.

Это будущее, которое нам обещали, и оно ближе, чем мы думаем.