Редакционная статья: Бывшие сотрудники Microsoft, время присоединиться к поду

Если ваша компания в настоящее время продает оборудование, конкурирующее с iPod, редакторы iLounge хотели бы сказать вам несколько вещей. Во-первых, добро пожаловать, и, пожалуйста, читайте дальше.

Почти пять лет прошло с тех пор, как Apple представила iPod первого поколения – тот самый, от компании с безумными 3% доли рынка, о которой все знали, что она никогда не завоюет массового потребителя. С тех пор произошло несколько событий. iPod стал популярным, и было выпущено сотни конкурентов, многие из которых работают с Microsoft в рамках программ, таких как Windows Media и PlaysForSure. Сегодня более 120 устройств сертифицированы по стандарту PlaysForSure, но ни одно из них не смогло повлиять на продажи iPod: даже во время затишья в невероятно агрессивном выпуске новых моделей iPod, компания продала больше единиц iPod, чем все ее портативные конкуренты вместе взятые. В настоящее время в обращении находится от 60 до 70 миллионов iPod, и к 2007 году это число будет значительно выше.

Поэтому мы хотели бы сделать дружеское предложение Creative Labs, iRiver и другим конкурентам iPod, но это не то, что они ожидают: вам не нужно прекращать производство портативного медиа-оборудования.

Просто следуйте примеру Philips и создайте несколько продуктов, совместимых с iPod.

Давайте будем откровенны: мир знает, что вы талантливые разработчики оборудования, но большинство людей просто не покупают то, что вы продаете в этой области, и это вредит вам. В дополнение к затратам, которые вы несете на разработку, рекламу и производство ваших плееров, вы страдаете в глазах общественности. Постоянно заявляя миру, что вы готовы обойти iPod, а затем терпя неудачу, вы оставили людей в недоумении, сколько денег вы собираетесь сжечь, прежде чем уйдете в небытие. Долгая борьба с этим не помогла ни вашим клиентам, ни вашим акциям, ни вашему будущему.

Теперь один из ваших крупнейших партнеров, Microsoft, решил направить свои ресурсы на разработку еще одного убийцы iPod – звучит знакомо? – который, по всей видимости, подорвет стандарты, которые вы поддерживали на протяжении многих лет. В течение шести месяцев маркетинговые деньги Microsoft перестанут сосредотачиваться на устройствах PlaysForSure и начнут направляться на собственные конкурирующие продукты Zune. В процессе аналитики считают, что компания не навредит Apple, но она навредит своему банковскому счету – значительному, но истощающемуся буквально на миллиарды с каждым релизом от разработчика Zune, команды Xbox – и вам.

Philips увидел надпись на стене еще в июне. Хотя она все еще разрабатывает свои собственные музыкальные плееры – у нее есть семь устройств PlaysForSure, о которых большинство людей никогда не слышали – Philips неожиданно объявила, что ее новые аксессуары для акустических систем также будут совместимы с iPod. Это выигрышная ситуация для Philips, которая может продолжать создавать и продвигать новые продукты, но без привязки их к непопулярным устройствам или форматам. Неудивительно, что другие конкуренты аппаратного обеспечения iPod, такие как Samsung и Toshiba, заработали сотни миллионов долларов, предоставляя критически важные компоненты аппаратного обеспечения iPod непосредственно Apple – микросхемы памяти, жесткие диски и многое другое. Конечно, некоторые из этих деталей оказываются как в iPod, так и в их собственных устройствах; вы можете догадаться, какие из них продаются лучше.

Несмотря на всю очевидную враждебность между Apple и ее многочисленными конкурентами, владельцы iPod все еще знают и уважают ваши бренды и были бы рады видеть вас в конкуренции с текущими игроками “экономики iPod” в самых разных категориях – акустические системы, наушники, автомобильные аксессуары, беспроводные устройства, спортивное снаряжение и многое другое. Рассмотрим Bose. Она решила присоединиться к поду iPod, а не конкурировать с ним, и в одиночку выпустила самую продаваемую акустическую систему для iPod.