Отчет о iPod за границей: Токио, Япония 11/2006

В прошлом году мы подали отчеты, связанные с iPod, из трех стран Азии (Япония, Сингапур, Малайзия), предоставив снимки того, как Apple обстоит в нескольких разных странах. На этой неделе мы возвращаемся в две из этих стран, чтобы предложить краткие обновления к тем отчетам, начиная с Японии.

Для поклонников iPod на западе новости в основном хорошие: iPod по-прежнему кажется большим успехом, по крайней мере, как мы это видим в Токио; мы будем в других городах в течение следующих нескольких дней. Когда мы впервые уехали из аэропорта в отель на поезде, мы увидели, что, похоже, это подтверждает тенденцию использования, которая была предложена в других местах – мало iPod, но много мобильных телефонов, используемых со стереонаушниками. Но каждая прогулка или поездка, которую мы сделали с тех пор, показала обратное: от района к району практически невозможно пройти мимо, не увидев нескольких людей с iPod, и что более важно, многие люди – не большинство, но многие – носят новые наушники Apple, а не старые, что предполагает, что они купили iPod (скорее всего, не только новые наушники) за последние несколько месяцев. Мы видели более чем несколько людей, слушающих iPod и одновременно использующих свои мобильные телефоны для Интернета/текстовых сообщений, что предполагает, что устройство конвергенции iPod будет популярно здесь.

Когда люди выставляют свои iPod на публичный показ, смесь моделей очень интересна. Хотя мы иногда видели старые модели 4G, подавляющее большинство людей, похоже, носит мини и нано, причем много вторых поколений нано держат в руках или носят на шее. Они используют простые чехлы, а не броские; мы видели пару силиконовых чехлов Power Support и другие простые или прозрачные чехлы для нано на улице.

Apple, похоже, удовлетворяет спрос на “маленький iPod”, поставляя огромное количество нано в свои магазины – мы заглянули в магазины Гиндза и Сибуя и увидели выставочные полки, на которых было буквально 510 из них в одном месте, с дополнительными 90 вторыми поколениями шифтов рядом. Конечно, рядом с выставкой стояли охранники, но видеть 600 iPod, просто лежащими на открытом воздухе в каждом магазине, было довольно удивительно, и было еще больше на прилавке, на столе у входа и так далее. Наша догадка заключалась в том, что в каждом магазине было от 800 до 1000 нано, просто лежащих на продаже, и бизнес в каждом месте был активным.

Наиболее интересно, что флагманский магазин Apple в Гиндзе теперь оснащен видеопилонами, которые объясняют, что находится на каждом из этажей магазина. Высокие (а не широкие) мониторы воспроизводят видео по этажам (щелкните правой кнопкой мыши, чтобы правильно скачать), которые являются одними из самых крутых демонстрационных видео в магазине, которые мы когда-либо видели – как что-то прямо из фильма “Вспомнить всё”, только лучше. Более мелкий магазин в Сибуя имеет iPod Bar в дополнение к Genius Bar для Mac, что соответствует тому, что произойдет в обновлениях магазинов США в следующем году.

Что нас несколько удивило здесь, так это отсутствие явного интереса к iPod пятого поколения. Мы не видели ни одного на улицах, и хотя магазины явно выставляют их с крутыми видеоклипами, у нас складывается впечатление, что соображения размера являются одной из причин, по которой эта модель не так популярна здесь.

Еще одной причиной может быть доступность контента: Apple все еще не продает полный ассортимент видеоконтента (нет фильмов, нет телешоу) здесь, что дает пользователям мало причин, кроме емкости, предпочитать более крупные модели. Магазин игр iPod открыт здесь, продавая те же 9 названий, доступных в Соединенных Штатах, но мы не видели никого, кто играл бы с iPod таким образом – даже несмотря на то, что некоторые японские геймеры буквально проходят через метро и играют на PlayStation Portable или Nintendo DS одновременно.

На фронте аксессуаров не так много новостей – на этот раз Япония ощущается несколько как будто она застряла в 2005 году в этом отношении, не имея более продвинутых видеоустройств и других предметов, которые появились в Соединенных Штатах в течение 2006 года. Другими словами, здесь было бы много возможностей для новых видеоустройств, если бы только был какой-либо способ заинтересовать людей в iPod, которые их поддерживают.

Массированный ритейлер электроники Yodobashi Camera имеет выставки, сосредоточенные на динамиках, с выставкой самых популярных четырех динамиков – трех от Logitech (AudioStation Express #1, mm32 #3, mm50 #4) и одного переименованного варианта i-Station от Logic3 (#2) – наряду с множеством других недорогих, относительно универсальных дизайнов. Нашим самым большим удивлением было одно единственное комплект силиконовых резинок от Hori для iPod shuffle второго поколения, который еще не доступен даже в магазинах Apple, продающийся за эквивалент около $6.

Несмотря на его успех, у нас есть странное чувство, что iPod находится на возможной точке скольжения назад здесь и нуждается в еще одном большом шаге, чтобы предотвратить снижение после праздников. Благодаря продвинутым телефонам, игровым консолям и постоянно присутствующим видеодисплеям улицы Токио становятся более визуальными и энергичными, чем когда-либо, и у нас складывается впечатление, что iPod nano только для музыки будет чувствовать себя устаревшим к этому времени в следующем году. Добавление большего количества поддержки видео в iTunes Store – это лишь часть того, что необходимо – новое совместное маркетинг, как совместные постеры Bose и iPod прошлого года, в этом году явно отсутствует, при этом Bose сосредоточена исключительно на маркетинге своих собственных наушников и других продуктов на улицах.